Les coulisses de la création du look Paris 2024

Tous les quatre ans, les Jeux olympiques et Paralympiques d’été arborent un nouveau style. Un style qui reprend la culture du pays hôte, pensé pour être fidèle à l’état d’esprit que l’édition souhaite refléter.

En mai 2020, le Comité d'organisaion des Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024 à attribué la gestion de sa marque à l'agence W&Cie. Filiale du groupe Havas, l'agence était en charge de l'élaboration des stratégies et architechtures de marques de Paris 2024.

Aux côtés de la direction de la marque de Paris 2024, l’agence W, retenue pour le déploiement de l’identité des Équipes de France Olympiques et Paralympiques, a été amenée à prendre en charge la création et le développement des identités visuelles (graphique, verbales, motion) et de leurs territoires et des outils pédagogiques (chartes de style, brand book, chartes graphiques).

«Collaborer avec les Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024, qui s’annonce comme une olympiade exceptionnelle d’ambition, était un rêve pour toute l’agence. C’est un graal pour tous les designers et nous sommes prêts pour ce défi unique» déclare Gilles Deléris, co-fondateur et directeur de la création.

Les principes fondateurs

La marque Paris 2024 incarne des valeurs humaines, audacieuses, élégantes et passionnées, reflétant l'esprit français. Elle joue avec audace en associant des images, alliant modernité et héritage culturel. Ses inspirations sont riches en références et créent des combinaisons originales. Elle offre une vision positive du sport, ancrée dans la réalité et promeut la fraternité.

L'emblème des Jeux Olympiques

Le logo des Jeux Olympiques de Paris 2024 est un élément clé de l'identité visuelle de cet événement sportif international. Il a été conçu pour refléter les valeurs et les ambitions des organisateurs, tout en rendant hommage à la riche histoire de la France et aux précédents Jeux Olympiques organisés à Paris en 1924.

L’emblème allie trois éléments symboliques (la médaille, la flamme et une Marianne, symbole de la République) qui composent le visage des Jeux de Paris 2024. Ce visage, c’est celui de Jeux ouverts à tous et notamment aux femmes, puisque Paris 2024 sera la première édition de l’histoire des Jeux olympiques à atteindre la parité en nombre d’athlètes. Ce choix est aussi un clin d’œil aux femmes qui, en 1900, ont pu participer pour la première fois aux Jeux Olympiques, à Paris

Contexte

Le "Look des Jeux" est le style qui habille chaque ville, stade et gare accueillant les JO, ainsi que les millions d'invités et les milliards de téléspectateurs. L'identité visuelle des Jeux Olympiques reflète la ville et le pays hôtes, créant une atmosphère festive et excitante pour les spectateurs et les accrédités. Elle puise souvent son inspiration dans la culture, la personnalité et l'histoire de la ville et du pays en question, tout en devenant un héritage visuel marquant de l'Histoire.

L'ambition créative

Paris et la France se caractérisent par une préférence pour l'allusion plutôt que la démonstration. Plutôt que de montrer Paris de manière ostentatoire, l'agence W a conçu un habillage qui évoque la ville sans la copier et qui exprime l'esprit des Jeux sans le décrire explicitement.

Le Look de Paris 2024 vise à créer une ambiance festive tout en mettant en valeur les performances des athlètes dans des arènes sportives exceptionnelles. Il incarne l'ambition de Paris 2024 de laisser une marque historique, d'adopter une approche avant-gardiste et de célébrer ce qui rend la France, Paris et les Jeux si uniques. Ce Look utilise des couleurs vives et chaleureuses, notamment le bleu, le rouge, le vert et le violet, et intègre des symboles de l'art de vivre à la française ainsi que des lieux emblématiques du pays pour refléter la richesse et la diversité de la France.

Les 4 objectifs du look

• Célébrer : Représenter le sport en utilisant une identité visuelle colorée et festive.
• Sublimer : Incarner l'élégance à la française avec une inspiration art déco pour mettre en valeur les performances des athlètes.
• Rationaliser : Assurer une cohérence entre les Jeux Olympiques et Paralympiques, avec quelques ajustements mineurs.
• Personnaliser : Adapter l'image du Look pour refléter les collectivités hôtes et les partenaires, une première dans l'histoire des Jeux.

Le pavé, symbole à l'honneur

Le Look de Paris 2024 est basé sur le symbole emblématique des pavés français et parisiens, représentant la beauté de la ville et de la France. Les pavés, déclinés sous différentes formes géométriques, symbolisent l'unité de création du Look et peuvent être assemblés de manière infinie pour évoquer le patrimoine français, tout comme ils décorent les rues du pays.