Super Bowl 2026 : les publicités qui ont marqué le Big Game LX

Le 11/02/2026

8 à 10 millions de dollars pour 30 secondes. 191 millions de téléspectateurs. Le Super Bowl LX, disputé le 8 février 2026 avec Bad Bunny à la mi-temps, n'a pas déçu côté créatif. Entre la résurrection de Jurassic Park par Xfinity, l'ours polaire en thérapie de Pepsi et la prise de position radicale d'Anthropic contre la publicité dans les chatbots, tour d'horizon des spots les plus marquants de l'événement publicitaire de l'année.

L'essentiel en 30 secondes

Xfinity signe le meilleur spot de l'édition en imaginant Jurassic Park sans la panne fatale, avec le trio original réuni par Taika Waititi.
Pepsi réalise le vol de mascotte le plus audacieux de l'histoire du Super Bowl : l'ours polaire de Coca-Cola finit en thérapie, un Pepsi à la main.
Anthropic s'est offert deux spots pour marteler que Claude n'aura jamais de publicité, attaque voilée contre OpenAI et Google.
Taika Waititi a réalisé deux des spots les plus marquants (Xfinity et Pepsi), le réalisateur néo-zélandais est le grand vainqueur côté mise en scène.
La nostalgie reste le carburant dominant : Jurassic Park, Friends, Good Will Hunting, Backstreet Boys, James Brown, les années 90 ont régné en maîtres.
Bad Bunny a imposé la culture latino sur toute l'édition : e.l.f., Duolingo, Telemundo et le spectacle de la mi-temps ont tous joué sur ce registre.

Le Super Bowl LX en quelques chiffres clés

Le Super Bowl LX s'est déroulé le 8 février 2026, avec la victoire des Seattle Seahawks face aux New England Patriots. NBCUniversal, chaîne hôtesse, demandait entre 8 et 10 millions de dollars pour 30 secondes de publicité, un record. Tous les créneaux avaient été réservés dès septembre 2025, preuve que malgré l'inflation des tarifs, aucune marque ne veut rater le dernier grand rendez-vous télévisuel capable de réunir plus de 190 millions de spectateurs simultanément.

Cette édition se distingue par une omniprésence de la culture latino : Bad Bunny, l'artiste le plus écouté sur Spotify en 2025, assurait la mi-temps aux côtés de Lady Gaga et Ricky Martin, créant un effet d'entraînement sur plusieurs campagnes, e.l.f., Telemundo, Duolingo. La question de la place de l'intelligence artificielle dans nos vies a aussi traversé l'édition, avec Anthropic, Amazon et OpenAI qui s'affrontaient à coups de spots de 30 secondes.

Le contexte concurrentiel était également palpant : DoorDash a fait l'impasse sur le Super Bowl cette année, laissant le champ libre à Uber Eats et Grubhub (avec George Clooney) pour se disputer l'audience des amateurs de livraison. La grande absente de la soirée.

Le Super Bowl LX 2026 est l'édition de la nostalgie assumée (années 90), de la culture latino portée par Bad Bunny et du débat IA, trois registres qui ont structuré la quasi-totalité des meilleures campagnes.

Xfinity : Jurassic Park sans la catastrophe

Xfinity × Goodby Silverstein & Partners × Taika Waititi : Jurassic Park… Works ; Et si la connexion wifi avait tenu ?

La question est simple et géniale : et si le wifi avait tenu pendant Jurassic Park ? Xfinity imagine une fin alternative où la panne fatale n'arrive jamais, où les dinosaures restent dans leur enclos, où le parc devient une destination paisible. Sam Neill, Laura Dern et Jeff Goldblum reprennent leurs rôles originaux, en mode farniente total, entourés de dinosaures devenus amicaux.

Réalisé par Taika Waititi pour l'agence Goodby Silverstein & Partners, le spot détourne des scènes cultes en moments de confort absolu. La punchline est limpide : une bonne connexion, ça change tout. Le message technologique passe sans accroc, portée par une dose de nostalgie calibrée au millimètre.

L'opération ne s'arrête pas au spot : Xfinity a déployé des activations en points de vente et des événements urbains, dans une démonstration de synergies entre pop culture et tech signée Comcast. Pour un premier Super Bowl, c'est une entrée fracassante.

La leçon créative : réécrire la fin d'un film culte avec sa propre marque comme "héros silencieux" est l'une des mécaniques les plus puissantes du Super Bowl. La nostalgie crée l'émotion ; le produit résout le problème imaginaire.

e.l.f. Cosmetics : Melissa McCarthy et la telenovela de la mi-temps

e.l.f. Cosmetics × Duolingo : Melisa, la fausse telenovela diffusée sur Peacock

e.l.f. Cosmetics a vu juste. Quand Bad Bunny a annoncé en octobre 2025 qu'il assurerait la mi-temps en déclarant "vous avez quatre mois pour apprendre l'espagnol", la marque a sauté sur l'occasion. Résultat : Melisa, une fausse telenovela diffusée sur Peacock, avec Melissa McCarthy dans le rôle d'une Américaine anglophone en panique totale.

Le film reprend tous les codes du feuilleton avec Itatí Cantoral et Nicholas Gonzalez, et transforme le Glow Reviver Lip Oil en ressort comique : des lèvres glossy comme condition nécessaire pour rouler les "R". Au-delà du gag, e.l.f. revendique un hommage pop à la culture latino et au reggaeton, s'inscrivant pleinement dans la conversation autour du spectacle de la mi-temps.

L'extension de campagne est remarquable : e.l.f. s'associe à Duolingo pour offrir des abonnements Super Duolingo à sa communauté. Le message : apprendre l'espagnol, sans publicité.

La leçon créative : s'ancrer dans un moment culturel fort (le show de Bad Bunny) plutôt que de créer un événement ex nihilo, c'est plus efficace et moins coûteux en notoriété. e.l.f. surfe sur quelque chose qui existait déjà.

Fanatics Sportsbook : Kendall Jenner joue sa propre malédiction

Fanatics Sportsbook : La Kardashian Kurse transformée en mécanique de pari

Pour ses débuts au Super Bowl, Fanatics Sportsbook a eu l'idée la plus simple et la plus immédiatement compréhensible : transformer la superstition virale de la "Kardashian Kurse" en mécanique de pari. Kendall Jenner assume l'autodérision avec un aplomb total : elle a parié sur les défaites des sportifs qui fréquentaient sa famille, et ça a très bien marché pour elle.

L'idée est géniale parce qu'elle ne nécessite aucune explication : tout le monde connaît la "malédiction", et la mécanique du pari sportif s'y intègre naturellement. En passant, la campagne sert de vitrine de lancement pour Fanatics Studios, nouvelle branche de production au croisement sport et divertissement.

La leçon créative : s'emparer d'un mème culturel déjà viral (la "Kardashian Kurse") et le transformer en argument produit est une mécanique redoutable. Zéro besoin d'expliquer, tout le monde comprend en deux secondes.

Pepsi : l'ours polaire de Coca-Cola en thérapie

Pepsi × Taika Waititi : "The Choice", le vol de mascotte le plus audacieux de l'histoire du Super Bowl

Il faut une certaine audace pour s'emparer de la mascotte iconique de son concurrent et la faire choisir votre produit à l'aveugle. C'est exactement ce que Taika Waititi a réalisé pour Pepsi dans The Choice : l'ours polaire, symbole historique de Coca-Cola, participe à un test à l'aveugle, préfère Pepsi Zero Sugar, et entre dans une crise existentielle absurde.

Le film suit son parcours : quelques séances de thérapie plus tard, l'ours accepte sa nouvelle vérité, se rend au Super Bowl avec son amoureuse, heureux, fier, un Pepsi à la main. C'est un clin d'œil malin au Pepsi Challenge historique, remis au goût du jour à l'ère du zéro sucre. Pepsi transforme un simple argument produit en moment pop culture.

La leçon créative : quand vous ne pouvez pas battre votre concurrent directement, volez son symbole le plus iconique et faites-en un personnage comique. L'humour désarme toute tension et le message produit passe sans résistance.

Amazon : Chris Hemsworth tremble devant Alexa+

Amazon - Présentation d'Alexa+ : L'homme le plus invincible du cinéma devient parano de son assistant IA

Amazon choisit l'humour pour présenter Alexa+ : et si l'acteur le plus indestructible du cinéma, Chris Hemsworth, alias Thor, devenait parano de son assistant IA ? Le film enchaîne les fantasmes d'assassinat façon blockbuster (porte de garage guillotine, ours à l'entrée, maison qui explose), pour tourner en dérision la peur très actuelle des IA trop intelligentes.

Derrière l'humour, la campagne sert à rassurer : Alexa+ n'est pas une menace, elle aide au quotidien. Et l'argument final est limpide : incluse pour les abonnés Prime, 19,99 dollars par mois pour les autres.

Instacart : Ben Stiller jaloux d'une banane

Instacart × Spike Jonze : "La banane parfaite", l'absurde au service d'un vrai argument produit

Pour son premier Super Bowl, Instacart confie son spot à Spike Jonze. Le résultat est volontairement absurde : Ben Stiller est jaloux de son "frère" Benson Boone dans un faux clip rétro mettant en scène l'obsession du "banana parfait". Figurants déguisés en fruits et légumes, accents italiens improbables, saltos enchaînés, le film déroute et amuse simultanément.

Derrière l'humour, la marque présente son nouvel outil Preference Picker, qui permet aux utilisateurs de préciser très finement leurs préférences produits lors des commandes. Une manière spectaculaire de lever un vrai frein du commerce en ligne : est-ce que mon livreur va choisir la bonne banane ?

Anthropic : la prise de position la plus radicale du Big Game

Anthropic / Claude - 2 spots × 8 M$ minimum : Claude n'aura jamais de publicité, et ça vaut 16 millions de dollars à dire

C'est la prise de position la plus audacieuse de cette édition. Anthropic s'est offert deux spots, l'un diffusé 30 minutes avant le début du match ("How do I communicate with my mom"), l'autre pendant le premier quart ("Can I get a six-pack quickly"), pour marteler un message : Claude n'aura jamais de publicité.

Les quatre films satiriques imaginent un assistant IA "sponsorisé" qui interrompt des échanges sérieux (santé, famille, travail) avec des publicités hors sujet. Le malaise est délibéré et efficace. Sans jamais nommer OpenAI ou Google, Anthropic attaque ses concurrents discrètement en défendant son modèle économique sans publicité.

Le contexte : des rumeurs avaient circulé selon lesquelles OpenAI aurait mis de côté une campagne présentant son accessoire IA conçu avec Jony Ive après la sortie de la campagne Anthropic, immédiatement démenties. Dans un espace aussi concurrentiel, Anthropic a réussi à faire du "non-publicitaire" un argument publicitaire. Paradoxe assumé, exécution redoutable.

Les 6 leçons créatives du Super Bowl 2026

Les meilleures campagnes de pub de Noël 2024

Plongez dans l'univers enchanté des fêtes avec le meilleur des campagnes de pub de Noël 2024. Dans cette période empreinte de magie et d'émerveillement, les marques rivalisent d'ingéniosité pour capturer l'esprit festif et toucher nos cœurs. De la créativité aux émotions, notre tour d'horizon des meilleures campagnes publicitaires de cette saison vous transportera au cœur de l'esprit de Noël. Préparez-vous à être émerveillé, inspiré et immergé dans des histoires publicitaires qui évoquent la joie, la générosité et la chaleur caractéristiques de cette période magique de l'année.

Les meilleures publicités pour Pâques 2025

Chaque fête est une opportunité en or pour les marques de se démarquer. Pâques 2025 n'a pas fait exception : les marques ont redoublé de créativité et d’inventivité pour créer des campagnes publicitaires de Pâques alliant créativité, humour et innovation pour capturer l’attention de leur public.

Le marketing de Pâques se transforme en véritable laboratoire d’innovations, transformant une simple tradition en véritable levier marketing créatif et engageant pour les marques. Des géants du chocolat aux marques de grande consommation, tous ont rivalisé d’ingéniosité pour émerveiller et surprendre leurs audiences.

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Top 10 des pubs d'Halloween les plus créatives de l’année

Halloween approche à grands pas ! Alors que les feuilles tombent et que l'air devient plus frais, les annonceurs rivalisent d'ingéniosité pour nous plonger dans l'esprit de la saison avec des campagnes aussi effrayantes que créatives.

Découvrez notre sélection des publicités d'Halloween les plus marquantes de cette année et de l'an dernier. Entre frissons et humour, voyez comment le marketing s’approprie Halloween pour transformer des idées terrifiantes en succès inoubliables.