Les meilleures publicités pour Pâques 2025

Le 24/04/2025

Chaque fête est une opportunité en or pour les marques de se démarquer. Pâques 2025 n'a pas fait exception : les marques ont redoublé de créativité et d’inventivité pour créer des campagnes publicitaires de Pâques alliant créativité, humour et innovation pour capturer l’attention de leur public.

Le marketing de Pâques se transforme en véritable laboratoire d’innovations, transformant une simple tradition en véritable levier marketing créatif et engageant pour les marques. Des géants du chocolat aux marques de grande consommation, tous ont rivalisé d’ingéniosité pour émerveiller et surprendre leurs audiences.

Nous vous proposons une sélection des meilleures publicités de Pâques 2025, mettant en lumière les stratégies les plus percutantes et les idées les plus originales. Préparez-vous à plonger dans un univers où chaque lapin, chaque œuf et chaque visuel sont pensés pour décupler l’engagement client.

Chocolate Egg Bag par Louis Vuitton

Avant même d’ouvrir le papier argenté, le Chocolate Egg Bag by Louis Vuitton séduit par son concept unique où luxe et gourmandise ne font qu’un. Fruit d’une collaboration inédite entre la Maison Vuitton et le chef pâtissier étoilé Maxime Frédéric, cette pièce d’exception – un sac en chocolat de 970 g au monogramme embossé – incarne à la fois le savoir-faire artisanal et la puissance d’une campagne marketing de Pâques 2025 parfaitement maîtrisée. Vendu à 225 €, cet objet comestible transforme une icône de la mode en œuvre éphémère, offrant aux clients une expérience à la fois interactive, personnalisable et résolument instagrammable.

Louis Vuitton revisite son légendaire Egg Bag, imaginé par Nicolas Ghesquière pour le défilé Printemps-Été 2019, en le transposant intégralement en chocolat – un défi artistique et technique relevé par Maxime Frédéric pour la première fois en 2025. Cette métamorphose souligne la montée en puissance des collaborations créatives dans le luxe, où un accessoire iconique se mue en une expérience gustative inédite.

Sur Instagram, Louis Vuitton mise sur des visuels minimalistes où le sac chocolaté trône sur un fond clair, soulignant l’élégance du monogramme embossé et stimulant l’engagement des influenceurs Instagram. Au sein des boutiques, la campagne propose un service de personnalisation sur-mesure : gravure comestible du nom du client, choix de la ganache, packaging collector. Cette dimension immersive crée un boulevard de contenus UGC (User-Generated Content) et renforce le bouche-à-oreille.

En transformant un accessoire culte en objet éphémère, Louis Vuitton illustre son avant-gardisme et sa capacité à surprendre même dans ses codes les plus établis, consolidant sa position de leader du luxe expérientiel.

L’œuf de Pâques à l’ail et aux herbes par Domino’s UK

Domino’s UK a lancé un œuf alliant sauce à l’ail et chocolat blanc pour générer un effet de surprise et de viralité. Domino’s UK casse les codes en lançant un œuf à l’ail et aux herbes – fusion audacieuse entre pizza et chocolat blanc – qui marie humour décalé et originalité gustative pour créer l’une des campagnes de pub de Pâques les plus mémorables.

Pour leur campagne de publicité pour Pâques 2025, Domino’s UK a défié les traditions chocolatées en lançant l’œuf de Pâques à l’ail et aux herbes, un produit aussi insolite qu’intrigant qui a polarisé l’opinion publique. La marque a créé le premier œuf de Pâques au monde combinant la douceur du chocolat blanc et le punch salé de son Garlic & Herb Dip, une association qui bouscule les codes de la confiserie traditionnelle. Chaque œuf de 100 g environ est soigneusement enrobé de chocolat blanc et parsemé de fines herbes séchées, tandis que la sauce reste fidèle à la recette iconique de la chaîne, offrant une expérience gustative hybride et texturée. Cette innovation s’inscrit dans la lignée des “culinary experiments” où les marques alimentaires jouent la carte de l’audace pour surprendre et engager leur public.

Disponible en édition limitée du 4 au 14 avril, cet œuf en chocolat blanc infusé de la célèbre sauce Garlic & Herb Dip s’accompagne d’un pot de 25 g de sauce pour les plus audacieux. En le proposant uniquement sur Dominoseasteregg.com et dans une sélection de boutiques, Domino’s crée un sentiment d’urgence et de rareté, incitant les fans à se mobiliser rapidement avant rupture de stock. L’opération s’appuie sur un site éphémère et un packaging aux couleurs vives reprenant le vert iconique de la sauce, accentuant l’aspect collector de l’objet.

Relayée sur Instagram et TikTok avec un ton décalé et des visuels ultracolorés, la campagne publicitaire de Pâques a généré un buzz viral renforcé par des défis #EggAndDip lancés par des influenceurs, offrant à Domino’s une visibilité décuplée auprès des jeunes générations.

L’oeuf au chocolat blanc et à la mayonnaise par Heinz & The Chocolate Smiths

Pour leur campagne de publicité de Pâques 2025, Heinz et The Chocolate Smiths ont bouleversé les codes de la confiserie avec un œuf en chocolat blanc parfumé à la mayonnaise, créant l’un des buzz les plus retentissants de la saison. En s’inspirant des traditionnels œufs mayo de la gastronomie française, Heinz intègre sa Seriously Good Mayonnaise à une coque de chocolat blanc signée The Chocolate Smiths, offrant une expérience sucré-salé inédite. Chaque œuf pèse environ 120 g, avec une enveloppe onctueuse et des notes acidulées de moutarde douce – un contraste détonant qui suscite la curiosité et le partage sur les réseaux sociaux.

Cette opération, déclinée en édition limitée du 1er au 14 avril, joue sur l’effet de surprise et la controverse pour générer un engagement massif sur Instagram et TikTok, tout en s’appuyant sur la notoriété de la sauce Heinz « Seriously Good Mayonnaise » pour toucher à la fois les foodies et les amateurs de marketing disruptif. Sur Instagram, Heinz UK et The Chocolate Smiths ont publié des reels jouant l’étonnement : l’œuf trône sur un fond neutre, un filet de mayonnaise en suspension, titillant l’incrédulité des abonnés. Les légendes invitent à « oser la Mayo », tandis que TikTok relaie des défis #DipTheEgg où les créateurs testent en direct cette alliance audacieuse.

Grâce à un storytelling décalé, un packaging collector reprenant les codes de la marque et des hashtags viraux (#HeinzEaster, #MayoEgg), la campagne assure une couverture médiatique gratuite et un afflux de contenus générés par les utilisateurs, démontrant l’efficacité de l’audace gustative en stratégie digitale.

Un Expresso Martini servi dans un verre en chocolat par Kahlúa et Tony’s Chocolonely

Pour leur campagne de publicité de Pâques 2025, Kahlúa, la liqueur de café n° 1 au Royaume-Uni, et Tony’s Chocolonely, marque engagée de chocolat, ont uni leurs savoir-faire pour créer le Kahlúa Espresso MarTony Glass, un verre de cocktail 100 % laitier en chocolat Tony’s, sans alcool, conçu pour être dégusté de la première gorgée à la dernière bouchée.

Disponible en édition limitée dans les bars Dirty Martini UK, cette activation de marketing expérientiel mise sur l’audace, la régression assumée et une campagne social media immersive pour toucher les Millennials et amateurs de nouveautés. Du 18 au 21 avril 2025, les dix premiers clients par jour à Dirty Martini Bishopsgate reçoivent leur Espresso MarTony dans le verre en chocolat. Le cocktail reste disponible en version classique, accompagné d’une barre de chocolat Tony’s de 50 g, dans tous les Dirty Martini UK pendant un mois.

Le verre en chocolat, modelé artisanalement, reprend le monogramme et la texture emblématique de Tony’s Chocolonely, tandis que l’Espresso Martini est préparé avec la recette signature de Kahlúa, créant un contraste entre la douceur sucrée et l’intensité caféinée. Cette initiative joue sur la recherche de petits plaisirs dans un quotidien stressant : le consommateur s’offre un moment de régression où le contenant devient aussi attractif que le contenu, stimulant la vue, l’odorat, le goût et le toucher.

Des tartines de fromage en oreilles de lapin pour Philadelphia

Philadelphia et Ogilvy UK ont transformé deux tartines de pain en oreilles de lapin crémeuses pour leur campagne de publicité de Pâques 2025, qui positionne la marque comme le compagnon indispensable de la fête.

Déployée sur des panneaux publicitaires à travers le Royaume-Uni ainsi que sur YouTube, Meta, TikTok et Pinterest, cette activation joue sur la surprise visuelle et l’affect pour renforcer la plateforme « You’ve Got a Friend in Philly ».

Avec des visuels minimalistes où la crème Philadelphia se mue en oreille de lapin et un ton chaleureux relayé par des influenceurs et la presse spécialisée, la campagne génère un fort engagement et consolide le positionnement premium et convivial de la marque.

Une manette en chocolat par PlayStation et Jordi Roca

Pour sa campagne de publicité de Pâques 2025, PlayStation s’associe au chef pâtissier étoilé Jordi Roca (Rocambolesc) pour créer une manette DualSense en chocolat, fusion inédite entre gaming et haute pâtisserie.

Jordi Roca a reproduit fidèlement les lignes du DualSense PS5 dans une coque de chocolat au lait 44 %, mariant tradition de la Mona de Pâques et culture gaming. Chaque manette pèse environ 200 g, façonnée à la main dans les ateliers Rocambolesc, où la mayonnaise de cacao et l’émulsion garantissent un moulage précis et un démoulage parfait.

La campagne déploie des visuels minimalistes sur Instagram et LinkedIn, mettant en scène la manette-chocolat sur fond blanc, soulignée par des légendes ludiques (« Game & Eat Mode On ! »). En parallèle, des panneaux publicitaires au Royaume-Uni captent l’attention, tandis que YouTube diffuse un film court retraçant la genèse de la création.