Canva détourne les clichés graphiques dans une campagne de publicité OOH

Canva a pris d’assaut la galerie piétonne de la station de métro Waterloo à Londres, pour y afficher des visuels transformés en démonstrations grandeur nature. Un véritable terrain de jeu visuel au cœur du métro.

Chaque visuel est conçu non pas pour simplement vendre Canva, mais pour jouer avec les clichés de la création graphique et montrer concrètement les fonctionnalités de l’outil. Des logos géants qui débordent des cadres, des visuels format paysage compressés en mode portrait, un vélo en 3D collé sur un panneau : un véritable spectacle visuel, orchestré par Stink Studios, la nouvelle agence créative UK de Canva.

Pourquoi ça fonctionne ? Parce que Canva ne s’arrête pas à l’humour : la campagne détourne les frustrations du brief créatif et les transforme en démonstrations de ses outils Magic Resize, Background Remover, Drag‑and‑Drop dans un mode XL. Une campagne qui n’est pas là pour expliquer, mais pour faire vivre ses promesses produit dans l’espace public.

Résultat : une campagne OOH immersive, drôle, visuellement sidérante et parfaitement alignée avec l’ADN de Canva : accessible, empathique et fun. Chaque panneau devient une scène vécue par les graphistes et chaque fonctionnalité, une star, pour une publicité virale auprès des créatifs et passants.

À travers ces affiches, Canva ne se contente pas d’afficher ses outils : il fait vivre chaque fonctionnalité de manière immersive, audacieuse et hilarante. Ses outils prennent vie dans l'espace réel.

Ce qui fonctionne :

• Fonctionnalité en démonstration : l’outil est montré, pas seulement vanté.
• Humour visuel : les clichés du design sont utilisés comme humour, et non comme moquerie.
• Selfie-friendly : chaque panneau devient un moment à poster sur Instagram / LinkedIn, amplifiant naturellement la portée.

"Make the Logo Bigger" : punchline par l’image

Le célèbre cliché du brief créatif « Make the logo bigger » est littéralement décliné en installation XXL : un logo qui déborde du panneau et plonge le fameux slogan dans la réalité physique pour jouer l’absurde et pointer du doigt ce réflexe avec style.

Background Remover, du punch visuel

Ce visuel joue avec les perceptions, où des morceaux de l’affiche sont littéralement retirés, laissant apparaître la brique ou la structure d’origine. La suppression d’arrière-plan devient un acte physique, illustrant en 3D l’outil de détourage visuel.

Magic Resize en live

Un visuel horizontal compressé dans un cadre au format portrait montre, en un clin d’œil visuel, la force du redimensionnement instantané. C'est une preuve visuelle astucieuse de la capacité de Canva à redimensionner automatiquement un visuel en conservant l’harmonie du design.

Drag-and‑Drop dans la rue

Ce n’est pas que visuel : c’est tactile. Un vélo 3D est « glissé » par dessus l’affiche, imitant la fonctionnalité drag‑and‑drop de Canva dans la réalité. Le message est clair : vos éléments, vous pouvez les placer où bon vous semble grâce au glisser-déposer.

Un parcours créatif chaotique

Sur une affiche remplie de post-its, Canva expose le parcours de la création graphique depuis le brief initial jusqu’au résultat final. Pour mettre en scène la pensée créative, avec des commentaires contradictoires qui évoquent les fameux feedback client, et une boucle de validation interminable.

Canva ne se contente pas d’occuper l’espace : il transforme l'affichage en mise en scène. Plutôt qu’un simple panneau, chaque installation agit comme une mini expérience créative. Le public ne regarde pas seulement, il s’arrête, interagit, prend une photo : l’affiche devient une plateforme d’expression. Cette dimension immersive rappelle les campagnes OOH mémorables où le format se fait acteur, pas décor.

En se moquant des phrases entendues par les designers et graphistes, Canva adopte un ton complice avec sa cible : les créatifs. Et instaure instantanément une connivence. Un parti pris stratégique, où la marque ne rend pas seulement hommage aux clichés, mais les incarne, tout en démontrant ses propres outils.

Sans annonce grandiloquente, la campagne s’est transformée en phénomène viral. Les médias spécialisés ont relayé l’opération, démultipliant sa portée bien au-delà du métro. 

La campagne Canva regorge d’enseignements inspirants pour les professionnels du web et du design. Voici les clés à retenir :

• Show, don’t tell" : faites vivre les fonctionnalités

Plutôt que de détailler des caractéristiques techniques, Canva les matérialise. Ses fonctionnalités sont incarnés dans l’espace public, pour un puissant exemple de démonstration produit par l’expérience.

• Parlez la langue de votre audience

La campagne joue sur les clichés du monde créatif évoqués avec humour. Cette connivence avec les frustrations réelles des designers instaure une émotion partagée immédiatement identifiable.

• Utilisez l’OOH comme extension digitale

Chaque panneau devient objet de partage générant un effet viral gratuit qui prolonge la portée physique de la campagne sur le web.

• Combinez créativité et utilité

Un billboard drôle sans message peut faire rire, mais ne convainc pas. Canva l'a bien compris : les installations sont funs et démontrent clairement la valeur fonctionnelle de l’outil et son utilité.

• Adoptez un ton authentique

L’auto-dérision, le ton complice, et l’humour intelligent contribuent à renforcer la confiance et l’engagement, loin du ton corporatif et monocorde .