Comment accéder à Google Keyword Planner gratuitement, sans campagne ?
Créez un compte Google Ads et choisissez de le créer sans campagne : Google le prévoit dans son aide officielle. L’outil lui-même est présenté par Google comme « une solution sans frais ».
- Connectez-vous à Google Ads avec votre compte Google, sur ads.google.com.
- Renseignez le nom et le site de votre activité.
- Passez l’étape de création de campagne : à ce stade, indique l’aide Google Ads, « vous pouvez également créer un compte sans campagne ».
- Complétez la facturation si Google la demande. Selon l’aide officielle, l’accès aux fonctions de base, comme les idées de mots clés, passe par la configuration du compte avec vos informations de facturation.
- Ouvrez l’outil : menu Outils, rubrique Planification, puis Outil de planification des mots clés, ou directement ads.google.com/aw/keywordplanner. Deux options s’affichent : « Trouver de nouveaux mots clés » et « Obtenir le volume de recherche et les prévisions ».
À retenir : l’outil est gratuit, mais il faut un compte Google Ads configuré.
Comment trouver des mots-clés avec Keyword Planner ?
Choisissez « Trouver de nouveaux mots clés », partez de vos termes ou d’un site, puis cliquez sur « Obtenir des résultats ».
- Cliquez sur « Trouver de nouveaux mots clés ».
- Choisissez votre point de départ : l’onglet « Commencer avec des mots clés » pour saisir vos termes, validés un par un, ou « Commencer avec un site Web » pour partir d’une adresse, la vôtre ou celle d’un concurrent.
- Vérifiez la langue et la zone affichées sous le champ, ici « French » et « France ». Le volume en dépend.
- Cliquez sur « Obtenir des résultats », puis cochez les mots-clés à garder pour les enregistrer dans un plan et les télécharger.
Sous le champ, un second champ facultatif accepte l’adresse de votre site : selon l’outil, il sert à écarter les services ou les marques que vous ne proposez pas. Google le précise aussi : un mot-clé et une URL donnent plus d’idées qu’une URL seule. Chaque mot-clé doit faire au plus 80 caractères et 10 mots.
Vous avez déjà une liste ? Utilisez plutôt « Obtenir le volume de recherche et les prévisions » : vous collez vos mots-clés, ou vous importez un fichier CSV d’une seule colonne intitulée « Mot clé ».
À retenir : un mot-clé plus une URL, c’est la combinaison qui donne le plus d’idées.
Comment lire les résultats de Keyword Planner ?
Concentrez-vous sur le nombre moyen de recherches mensuelles et sur ses deux colonnes de variation : ce sont les plus utiles au référencement naturel. Les autres servent d’abord à la publicité.
Avant le tableau, une barre de filtres rappelle la zone, la langue, le réseau (Google) et la période, d’octobre 2025 à septembre 2026 dans notre test. Juste en dessous, « Élargir la recherche » propose des termes voisins à ajouter en un clic.
| Colonne | Ce qu’elle mesure, selon Google | Utile pour le SEO ? |
|---|---|---|
| Nombre moyen de recherches mensuelles | Le nombre moyen de recherches d’un mot-clé et de ses variantes proches, sur la période, la zone et le réseau choisis. | Oui, c’est la colonne principale |
| Variation sur trois mois et variation YoY | L’évolution du volume sur les trois derniers mois et sur un an. | Oui : elles repèrent un sujet qui monte ou qui s’effondre |
| Concurrence | Le nombre d’annonceurs présents sur le mot-clé, rapporté à l’ensemble des mots-clés. Affichée en faible, moyenne ou élevée. | Non : c’est la concurrence publicitaire, pas la difficulté SEO |
| Enchère de haut de page (fourchette basse) | Une valeur approchée à partir des 20 % d’enchères les plus basses, sur les 30 derniers jours. | Indirectement : un coût élevé signale un sujet à forte valeur commerciale |
| Enchère de haut de page (fourchette haute) | Une valeur approchée à partir des 80 % d’enchères les plus élevées, sur les 30 derniers jours. | Même lecture que la colonne précédente |
Pour « création site internet », le cœur de métier d’e-monsite, l’outil de création de site de notre groupe, Keyword Planner a renvoyé 1 752 idées de mots-clés. Nous avons comparé ses volumes avec ceux d’Ahrefs, le même jour :
| Mot-clé | Keyword Planner | Ahrefs | Variation sur un an (Keyword Planner) |
|---|---|---|---|
| création site internet | 6 600 | 4 500 | −64 % |
| créer un site internet | 4 400 | 6 000 | −33 % |
| creer site internet | 1 300 | 2 300 | −46 % |
| créer son site internet | 1 000 | 2 200 | −45 % |
| créer un site web | 880 | 2 300 | −41 % |
Recherches mensuelles moyennes en France. Keyword Planner : octobre 2025 à septembre 2026. Ahrefs : estimation au 2 novembre 2026.
Les deux outils ne s’accordent ni sur les volumes, ni même sur l’ordre des mots-clés. Comparez des ordres de grandeur, pas des chiffres exacts. Les volumes sont d’ailleurs arrondis, et les prévisions de clics ou d’impressions, actualisées chaque jour selon Google, ne concernent que les annonces.
À retenir : en SEO, lisez le volume et ses variations, et ignorez la colonne « Concurrence ».
